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携手优酷打通阿里大文娱全媒体矩阵,金典这次玩得够漂亮

2017-06-23 23:57:23中国新闻网评论(我要点评) 字体

  中新网6月23日电  “每逢佳节战火连天”,在刚刚过去的端午节,各种营销活动层出不穷,让人眼花缭乱,而忽略消费者情感本位,无法与消费者实现互动的节日营销往往成了大部分商家一厢情愿的自嗨。在今年的端午节营销大战中,金典携手优酷打通阿里大文娱全媒体矩阵,联合支付宝发起AR互动,与全民开玩深度互动,为消费者送上真正的节日"金"喜。

  节日"金"喜还能这么玩?

  “扫”遍三大场景玩出节日小确幸

  过节有三宝,刷剧、出游、买买买。在端午节期间,优酷联动阿里大文娱全媒体矩阵,为金典的这次“金”喜活动覆盖了节日的家庭、出行、消费等三大主要场景,全面触达目标消费群体,同时推动了行业AR“玩+买”的融合升级。

  在家刷剧时,只要用户打开优酷正在热播的重磅内容《择天记》《我想和你唱》《跨界歌王》《鸿观》等,一大波前贴广告正在奔来。

  出行游玩时,当用户需要导航打开高德APP,预告活动的开机大图迎面打开。

  买买买时,打开支付宝进行消费支付,大量金典代金券可以给用户更多惊喜。

  更重要的是,用户只要通过支付宝AR功能扫一扫金典有机标识,即可观看AR动画领取口碑代金券;用户持代金券在指定门店用支付宝购买金典,结账时即可抵扣相应金额,方便又贴心。一边通过好玩的动画让用户获得互动的乐趣体验,一边用诱人的优惠直接促成线下购买,让用户们越玩越嗨。

  可以说,优酷热剧贴片和高德开机大图实现了产品超强曝光,支付宝AR互动则实现了用户体验和销售转化的无缝衔接,帮助品牌达到品效联动的营销效果。

  小"金"喜的背后

  是阿里大文娱全媒体矩阵联动的又一次飞跃

  背靠阿里大文娱全媒体矩阵,此次活动除了覆盖节日主要的三大场景外,还连接了阿里各平台中的消费数据、兴趣数据等对金典的消费群体进行了全方位扫描,于是有了一些可爱的发现,如购买金典的消费者中60%为女性,年龄主要分布在25-49岁之间,可见金典最能吸引像代言人王菲一样的“女王大人”……这些大数据的发现不仅为活动增加了更多乐趣,帮助品牌更加精准地洞察消费者,更显露了阿里大文娱背后的大生态力量。

  继新春期间优酷助力可口可乐、联动支付宝首次实现的AR红包互动之后,此次金典的端午节 “另类”营销,真正融合了支付宝AR“玩”和“买”的两大功能,是乳业首次尝试将科技赋能产品销售,完成了行业突破。值得注意的是,在这个突破的背后,则是阿里大文娱全媒体矩阵联动的又一次大飞跃。

  阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群首席运营官苏立表示,“视频、图文信息流、移动搜索、游戏、阅读、音乐、线下演出体验等一系列的平台构成了阿里大文娱生态下的娱乐生活场景,通过大数据联动阿里生态下的全媒体矩阵,优酷可从线上线下全面串联用户生活消费场景,使品牌与用户更加亲密互动,有效提高品牌知名度和销售转化率。”